Théau de SAMSARA (00:01.038)
Salut Tristan!
Tristan (00:03.5)
Salut Théau!
Théau de SAMSARA (00:04.878)
Ça va?
Tristan (00:06.572)
Bah ouais, au top et toi!
Théau de SAMSARA (00:08.366)
super dans ta chère ville de Bordeaux avec le soleil que je vois aujourd'hui.
Tristan (00:13.356)
Ouais, le soleil et un peu de pluie aussi. C'est une région ensoleillée mais il pleut souvent.
Théau de SAMSARA (00:19.022)
Ok, à suivre.
C'est très bordelais. Bon, aujourd'hui, pour une fois, on n'est pas là pour parler de la météo, on n'est pas là pour parler de ton agence, on est là pour parler de toi, de SEO, de contenu. Donc comme d'habitude, l'idée, c'est que moi, j'aimerais beaucoup savoir plus sur ton histoire. Est-ce qu'on voit sur Internet et est-ce que toi, tu peux nous raconter? Donc écoute, est-ce que tu pourrais te présenter, nous raconter ton parcours jusqu'au moment où tu as créé ton agence et ce qui fait qu'aujourd'hui, tu en es là.
Tristan (00:50.892)
Bien sûr, bien sûr. J'ai eu 30 ans hier. Ça fait partie des étapes de la vie, merci. Ça fait partie des étapes de la vie assez importantes. Et voilà, je suis fondateur de l'agence Pierrot. Pour la petite baseline, l'agence Pierrot c'est l'agence qui vous prête sa plume pour écrire un mot. Ça fait partie des slogans dont on est fiers et qui montrent bien aussi que l'agence Pierrot c'est d'abord une agence qui va maîtriser...
Théau de SAMSARA (00:56.974)
Wow, manéreur sert, félicitations!
Tristan (01:20.14)
la rédaction, le contenu et les mots en général. Alors moi j'ai créé cette agence il y a trois ans et demi. Et aujourd'hui on est 12 dans l'agence, donc avec des belles progressions depuis la création. Moi je vais revenir un peu sur mon parcours. Moi j'ai fait une prépa littéraire, voilà ce qu'on appelle un profil assez atypique.
Donc, on se prépare aux écoles normales supérieures, voilà, pour ensuite être chercheur ou être professeur de lettre, ou professeur de philosophie des années passionnantes où j'ai creusé ce que j'aimais personnellement, la lecture notamment, l'écriture aussi.
Et voilà, suite à ça, moi j'ai fait une école de commerce, j'ai intégré l'ESSEC, parce qu'il y a des passerelles entre les parcours littéraires et les parcours commerciaux. Donc voilà, j'ai intégré une grande école de commerce et je me suis retrouvé à être un littéraire en école de commerce. C'est vraiment très particulier.
Théau de SAMSARA (02:26.766)
Comment tu passes de passion littéraire à école de commerce?
Tristan (02:32.78)
Il existe des passes réelles, car aujourd'hui les profils littéraires sont assez recherchés en entreprise. Les gens ne le savent pas forcément, mais les entreprises ont besoin de créatifs. Par exemple, tu prends l'ESSEC, l'école que j'ai intégrée, et par promo, il y a 16% de profils qui viennent de prépa littéraire.
C'est énorme, sur une promo de quelques centaines d'élèves, il y en a 16% qui viennent de filier un littéraire. Et voilà, c'est souvent des gens qui au départ sont un peu perdus, parce qu'ils sont avec des gens qui ont fait beaucoup de maths, etc. Ils ne savent pas du tout notre manière d'être. Et puis après, c'est des personnes qui se retrouvent ou non d'ailleurs. Il y en a beaucoup qui prennent des voies différentes, mais en tout cas ça fait des profils assez variés, assez diverses, avec des parcours qui sont très différents.
J'ai fait un parcours d'école des commerces classique, il se trouve que je m'ennuyais un peu, donc j'ai fait une licence de lettres modernes en parallèle. Donc toujours un petit peu la pétence à la fois entreprise et rédaction littérature. Et puis voilà, j'ai pu travailler en grand groupe, notamment dans des fonctions de management. J'ai pu expérimenter le SEO, la rédaction à mon compte. J'étais freelance au départ, toujours en parallèle de mes activités.
J'ai été formé par divers consultants dans le domaine du SCO. Et un jour, il s'est avéré que j'ai eu l'opportunité de me mettre à mon compte. Donc j'ai commencé par être freelance en rédaction. Assez rapidement, je me suis rendu compte que j'avais une vraie ambition. Je ne dis pas qu'être freelance, ce n'est pas avoir d'ambition, mais j'avais une ambition pour créer un modèle agence, simplement rédigé. J'avais l'ambition de changer d'échelle. Je ne sais pas trop le terme « scale » qui est un peu...
Théau de SAMSARA (03:59.982)
OK.
Tristan (04:18.7)
un peu trop anglais mais voilà c'était un peu c'était un peu l'idée oui
Théau de SAMSARA (04:20.173)
surtout dans nos milieux où ça reste très humain, le scale reste limité. Et juste, je reviens sur ce passage de, je suis en entreprise, j'ai des gros diplômes, donc je vais être bien payé quand même dans des belles boîtes, à, je deviens freelance et je me lance.
pas trop peur pour ceux qui réfléchissent à cette question et qui ont une espèce de talent à côté et qui voudraient une nouvelle aventure. Comment tu fais financièrement au niveau des deux? Est-ce que tu cut de 50% ton salaire ou est-ce que tu avais déjà réussi à avoir une récurrence de clients? Comment tu gères cette partie-là?
Tristan (04:59.34)
Alors c'est... bon déjà il faut savoir que... En fait je me suis... j'ai fait un geste, enfin j'ai fait un move qui était assez intéressant En fait... Moi je me suis pas mis directement en freelance, j'ai tout de suite créé une SAS Donc en fait j'ai vraiment créé mon entreprise J'étais... voilà je disais qu'on était agence alors que j'étais seul C'était un peu... comme tout le monde hein, j'imagine quand on crée on commence par être tout seul Et donc voilà, et donc moi étant donné que je suis...
Théau de SAMSARA (05:25.87)
une agence de 1
Tristan (05:27.98)
Oui, voilà, étant donné que je suis parti de mon entreprise en rupture conventionnelle, moi j'ai eu droit à l'ACRE, donc c'est une mesure de... Voilà, c'est l'État qui nous aide à monter notre entreprise pendant un certain temps. En fait, l'État parie un peu sur la personne qui monte son entreprise, donc va lui verser pendant un temps 80% de son salaire, ce qui aide sur un début d'activité. Et l'idée c'est après parier un peu sur l'emploi. Finalement, du point de vue de l'État, c'est plutôt un beau pari parce que...
Théau de SAMSARA (05:29.134)
Hehehehe
Tristan (05:56.652)
ils m'ont payé moi un an au chômage et à la fin, ça fait 10 emplois à la clé. Donc il y a vraiment quelque chose d'assez intéressant en termes de... Voilà, pour moi, c'est vraiment des mesures qui fonctionnent. Avoir un pays qui valorise l'entrepreneuriat, la création d'entreprises et, infini, la création d'emplois, c'est vraiment quelque chose qui est vraiment... Enfin, moi, je trouve ça vraiment appréciable et je trouve qu'on a vraiment de la chance en France. Et en fait, du coup, derrière, voilà, moi, je me suis vraiment dit, j'ai un an, il se trouve que j'avais un an et quelques de chômage. J'ai ce temps-là.
Dacre qui est l'équivalent du chômage mais pour les créateurs en s'enfermer, je me suis dit vraiment j'ai ce temps là pour mener à bien mon projet. Donc voilà du coup financièrement parlant puisque tu me parles de ça j'avais un an pour prouver voilà et moi j'avais un seul objectif quand j'ai créé la boîte qui était me verser un salaire au bout d'un an qui soit un salaire qui soit convenable et qui puisse me permettre de vivre donc c'était vraiment l'objectif de l'entreprise et
Théau de SAMSARA (06:33.902)
OK.
Tristan (06:53.676)
Et finalement, je me suis pris de passion pour l'entrepreneuriat et aujourd'hui, l'idée, ce n'est pas de me verser un salaire, c'est d'en verser 10. Et finalement, c'est ce qui me plaît beaucoup plus que simplement me dire que je ne bosse que pour mon salaire à moi.
Théau de SAMSARA (07:05.966)
Ok. Et donc ça c'était il y a trois ans et demi...
Tristan (07:09.356)
Il y a trois ans et demi, il y a un peu le mythe de l'entrepreneur dans son garage, moi j'étais dans mon salon, mais c'était un peu pareil. C'est un peu toujours dans le salon, c'est une rigueur de faire, c'est se mettre... En fait, quand on commence une activité, 90% du travail, c'est du commercial.
Théau de SAMSARA (07:19.438)
Et tu es toujours dans ton salon, j'ai l'impression. Tu reviens.
Tristan (07:38.54)
ça je pense que toute personne qui a créé son entreprise le sait. Donc voilà, moi je me suis découvert une fibre commerciale que je n'avais pas forcément en tant que littéraire, même si j'aime pas trop cette distinction littéraire, non littéraire, mais j'aurais plutôt ne pas dû avoir cette fibre commerciale et finalement il s'est fait vrai que je l'avais et que j'ai réussi à à contacter des clients, à me créer des bases de données, à contacter régulièrement et finalement à décrocher les premiers clients.
Théau de SAMSARA (08:07.63)
J'ai été demandé comment tu trouves tes premiers clients sur Malte, ou si tu as un réseau. Comment tu te rends compte aussi de l'opportunité de la rédaction SEO. Comment tu te prices, sachant qu'il y a tout. Il y a de l'IA à 0 euros, il y a du Madagascar à pas cher, il y a du très cher. Comment tu attaques le sujet et la question?
Tristan (08:32.812)
Alors du coup quand j'ai créé l'entreprise, 3 ans et demi, 4 ans, alors à l'époque, entre guillemets à l'époque, c'était assez différent d'aujourd'hui puisque en fait il n'y avait pas le même besoin de qualité en rédaction et moi je suis arrivé en disant voilà l'algorithme de Google va dans un sens qui va vraiment favoriser la qualité de contenu. À l'époque il y avait encore quand même beaucoup de gens à Madagascar, il y en a moins mais beaucoup beaucoup de rédactions se faisaient offshore.
avait pas explosé comme aujourd'hui et donc il y a eu un vrai créneau à prendre sur cette optique de qualité et c'est vraiment comme ça que je me positionnais dès le départ en me disant bah moi ce que j'aime c'est rédiger et c'est pas placer des mots-clés et que pour moi le SEO était vraiment secondaire par rapport à la qualité de la productivité. En fait n'importe quelle entreprise va...
beaucoup d'entreprises pensent en fait comme moi en fait oui c'est bien de rédiger d'aller se positionner sur des mots-clés de faire du web mais finalement ce qui importe derrière c'est quand même ce qu'on dit ça sert à rien de se positionner si derrière le texte dit n'importe quoi et ça marchait encore un petit peu alors il y a quatre ans ça marchait encore un petit peu le fait de placer des mots-clés ça comment on commençait à en voir un peu le bout mais ce qu'on appelle aujourd'hui le keyword stuffing le fait de placer du mot-clé vraiment voilà c'est chose qui marchait mais
Mais finalement, moi, le créneau que j'ai pris a directement été celui de la qualité, c'est comme ça que j'ai formé mes équipes. Et aujourd'hui, bon ben... Voilà, l'histoire et comment a évolué l'algorithme de Google va montrer que finalement la manière dont on rédigeait une rédaction de qualité avec ses sources qui va un peu plus loin que simplement le gros texte synthèse, ben finalement, c'est ça qui marche. Et qu'aujourd'hui, l'algorithme de Google a...
a vraiment approfondi le côté sémantique et du coup on était sur le bon crénat. Et du coup par rapport à ce que tu disais sur les clients, moi je me suis très tôt intéressé aux agences SEO, parce que pour moi ces agences sont des agences qui sont très orientées tech, souvent des consultants qui ont une vraie stratégie, qui sont vraiment dans une optique stratégique, mais qui finalement n'ont pas trop cette optique de rédaction littéraire. Et du coup bon bah...
Tristan (10:39.34)
J'ai fait ce que tout commercial doit faire, j'ai listé les 100 boîtes avec lesquelles je voulais bosser, j'ai chopé des numéros, j'ai appelé, j'ai harcelé, je pense qu'on peut le dire, non mais pas harcelé mais en tout cas j'ai vraiment... J'appelais, j'appelais, j'appelais, j'appelais, j'appelais, j'appelais, je me suis pris beaucoup de portes, ça a été une période assez dure, et puis finalement il y a une boîte qui finit par bosser avec vous, puis deux, puis trois, des gens qui en rigolent à la fin quand ils reçoivent d'emails, bon ok vous êtes pugnasse.
Ok on y va, on teste, et après bon ben on teste, on y arrive, ils sont contents. Et puis finalement après il y a un effet boule de neige, c'est ok. Tout à coup il y a cette grosse boîte, alors je peux pas dire de nom mais, cette grosse boîte qui me dit ok, on est chaud, on part sur un texte. Je rédige le texte, ok on est chaud, on part sur 10 textes, on part sur 10 textes. Et ensuite j'ai paru une seconde boîte en disant voilà, j'ai bossé avec telle boîte, je rédige pour vous actuellement, etc etc etc. Et ensuite voilà, effet boule de neige mais voilà, enfin il y a vraiment le
Théau de SAMSARA (11:21.102)
Oui.
Tristan (11:36.588)
Le process commercial en soi n'est pas très compliqué. Du fond, il n'y a pas de secret. Il faut se faire une liste de personnes à appeler. On les appelle, on se présente. Dans 90% des cas, on se prend des portes. Et puis un jour, quelqu'un dit « OK, on teste ». Et voilà.
Théau de SAMSARA (11:56.078)
c'est trop bien, il y en a qui appellent ça la dream sans, ce que je me suis noté là pendant que je t'écoute. Et comme tu l'as bien rappelé, le plus dur c'est le premier client. Une fois que ta première référence, ta première case te dit que tu peux utiliser ça comme preuve pour les prochains, j'imagine que c'est devenu un petit peu exponentiel.
Tristan (12:18.028)
En fait, si aujourd'hui il faut donner un conseil à quelqu'un qui voudrait monter l'agence, au départ il ne faut pas te renseigner du prix, encore une fois, attention qu'elle ne va pas se sous-vendre, mais l'idée c'est, dis-le à quelqu'un, dis-le à une boîte, ok moi j'ai envie de bosser avec toi, comment on fait pour te prouver que je base bien et pour après qu'on parte sur du long terme. Moi c'est un peu ce que j'ai fait, j'avais quelques agences SEO en tête, des agences assez connues.
Et voilà pour qui j'ai fini, on a fini par bosser, ça se passait bien. Et voilà et après un effet effectivement exponentiel puisque on a... Ce qui est sympa dans le SEO et notamment dans le domaine de la rédaction c'est qu'il y a du récurrent. Aujourd'hui une entreprise de rédaction, je veux dire, ça marche par des forfaits de rédaction, c'est des forfaits. C'est assez rare qu'une entreprise ait envie de rédiger juste 5 pages web. Souvent beaucoup d'articles de blogs lissés sur plusieurs années. Donc en fait il y a un vrai effet boule neige, c'est un client qu'on décroche.
En fait on continue à bosser avec lui sur plusieurs mois, quand on décroche un deuxième, finalement il s'ajoute etc etc etc Et du coup, comme tu dis, il y a un effet exponentiel qui vient s'ajouter Et c'est pas comme par exemple dans la création de site web où on crée un site web, puis on passe à un autre site web et finalement il y a toujours une recherche de clients Moi il y a des clients avec qui on bosse aujourd'hui, avec qui j'ai bossé il y a trois ans en fait Donc c'est des clients qui sont contents Et puis après il y a eu des vrais...
Il y a des entreprises qui ont été un peu soye, qui nous ont fait passer un petit peu à un nouveau cap, je pense notamment par exemple qu'on a rédigé pour Bordeaux Métropole. On est passé un peu sur un cap où on a commencé à faire de l'institutionnel, on quittait un peu l'environnement de la PMETPE pour faire du grand groupe, et actuellement on a rédigé pour le marché de Rengis, là on vient de décrocher Cedis Kounz par exemple.
Voilà, on a passé quand même des capes en travaillant pour des grands groupes et aujourd'hui voilà, c'est notre cible. On est plutôt sur de l'ETI et du grand groupe. C'est vraiment ça qu'on va aller viser chez Pierrot.
Théau de SAMSARA (14:22.798)
Donc c'est étape par étape, ça je pense que tout le monde a l'impression, dans le monde des agents, ce n'est pas forcément cette même erreur mais c'est ce cheminement un peu obligatoire de commencer en se vendant ce qu'on peut parce qu'on a besoin peut-être de construire sa confiance en soi, peut-être qu'on n'est pas si bon que ça au début. Et étape après étape, on est capable de monter en qualité de ce qu'on est libre et aussi monter en qualité de client. Et en plus en général, tout est plus simple avec un gros client ou un bon client parce que lui,
il a plus du coup les moyens de nous payer, nous on a plus de moyens de bien faire, c'est exponentiel, mais avant d'en arriver là du coup tu as commencé en freelance, donc tu t'es fait ses premiers clients, tu étais tout seul, tu t'es priceé ce que tu pouvais à l'époque. Comment ça se passe ton premier recrutement? Parce que ça c'est la transition de freelance à agence, je pense qu'on a tous connu ça, la première éthique de dire aujourd'hui, un je vends mon temps, deux...
Ah, je dois payer une structure, payer des charges, payer quelque chose, payer quelqu'un, donc lui il va vendre son temps. Donc il y a toutes ces problématiques aussi de pricing, de logistique. Comment tu fais, en fait, ce premier recrutement, c'est qui, pourquoi et comment tu gères ça?
Tristan (15:37.356)
Oui, alors le premier recrutement ça a été Marine. Marine, aujourd'hui, elle est toujours dans l'entreprise. C'est l'unique cadre de l'entreprise, donc c'est la manager. En tout cas, elle gère d'autres personnes. Moi, ce premier recrutement, à l'origine, j'ai cherché mon modèle. Moi, je ne viens pas du tout du domaine agence.
j'ignorais comment fonctionnait une agence de rédaction, une agence même de communication classique, donc moi j'avais simplement en tête bon je fais un métier, ça marche bien maintenant on va être deux à faire ce métier en fait et voilà c'était vraiment l'optique, j'avais comme optique de recruter une rédactrice et du coup j'ai vraiment recruté une personne qui savait rédiger avec un test de rédaction etc
il se trouve que Marine ça a été un vrai coup de cœur professionnel puisque assez rapidement elle est allée bien au-delà de ce qui était attendu d'elle sur la fiche de poste. Elle postulait pour un poste de rédactrice et finalement elle s'est retrouvée à organiser la production de contenu, donc en fait à gérer tout le pôle de rédaction de contenu. Donc elle s'est mise, elle a rédigé pendant un an puis elle s'est mise à former elle-même d'autres personnes et...
Et en fait finalement elle est devenue comme ça un manager. Aujourd'hui elle gère un pôle, elle gère la moitié du chiffre d'affaires de l'entreprise. Et voilà, moi je vraiment... Et moi s'il y avait un conseil par exemple à donner à des personnes qui créent des agences, c'est il ne faut pas avoir peur de recruter. Par quoi? On a peur un peu parce qu'effectivement c'est toujours avancer les frais, il y a un salaire régulier qui arrive, mais une personne qui croit dans le projet, et c'est le cas de Marine, elle a cru dans le projet. Marine quand elle a postulé, elle a...
elle a postulé en faisant un mail un peu littéraire, enfin c'était un mail assez sympa, et tout de suite en fait elle a adhéré au projet de l'entreprise. Au côté un peu littéraire entreprise, chez Pierrot on a un vrai ADN qui est littéraire, on est un peu dans l'imaginaire, en fait on est une équipe de littéraire, donc c'est ça qui est assez marrant. C'est pas toujours pas forcément, on est parfois un peu dans notre monde, mais il y a un vrai ADN, il y a une vraie culture entreprise qu'on aimerait vraiment conserver. Et...
Tristan (17:47.66)
Et voilà, du coup en fait, il ne faut pas avoir peur de recruter, même si ça peut avoir un coût, finalement derrière, avoir des personnes qui croient dans le projet, qui sont motivées au quotidien, et qui finalement vont s'emparer du projet et vont le sublimer, et vraiment vont faire quelque chose. Moi, par exemple, quand j'ai créé mon entreprise, je n'avais pas du tout en tête ce qu'elle serait aujourd'hui. Et c'est par des profils comme celui de Marine, et après j'ai recruté d'autres personnes, des vrais piliers de l'entreprise, alors je peux les nommer Léa, Christian, Mathieu...
Juliette, en fait des personnes qui ont adhéré au projet de l'entreprise se sont approprié l'entreprise et en fait une fois que ça a l'entreprise en fait elle n'appartient plus à son dirigeant elle appartient aux personnes qui sont qui sont dans l'entreprise qui font projet et aujourd'hui enfin moi je suis étonné au quotidien de voir des personnes qui sont motivés qui créent leur process, qui créent leur manière de faire enfin j'ai une vraie enfin je suis toujours assez surpris de me dire c'est un truc à
A l'origine c'était juste une petite idée que j'avais et finalement tout le monde s'est approprié et en a fait son projet. Et ça par exemple c'est... Enfin voilà, vraiment il ne faut pas avoir peur. Un recrutement ce n'est pas juste une personne qui s'ajoute à l'entreprise. C'est vraiment quand on dit 1 plus 1 rend 2, c'est 1 plus 1 peut vraiment faire 3, 4, 5, 6, 10 assez rapidement. Et ça je pense que c'est assez important de le dire.
Théau de SAMSARA (19:08.846)
Et en même temps, ça représente, je ne sais pas si c'est une exception, mais en tout cas, c'est le profil idéal d'une création de boîte où toi, tu fais ce qui te passionne et tu attires d'autres gens passionnés qui font comme toi. Et donc, il n'y a pas vraiment de question de management, ou quoi que ce soit, les gens viennent parce qu'ils ont envie, parce qu'ils adhèrent, comme tu dis, à ta passion.
Tristan (19:25.644)
Oui, c'est ça. Alors après, c'est quelque chose d'assez propre à mon métier, au métier de rédaction. Ce n'est pas forcément le cas dans d'autres métiers, peut-être dans des boîtes design, c'est qu'il existe très peu de métiers de la rédaction. Aujourd'hui, quelqu'un qui aime écrire, qu'est-ce qu'il fait? Donc si on fait des études de type lettres modernes ou lettres classiques, on devient professeur, mais finalement en fait...
pas du tout les mêmes compétences, on peut faire des voix un peu parallèles, mais globalement aujourd'hui, quand on est lettré, entre guillemets, quand on aime les lettres et la rédaction, on devient romancier, il y en a 1 sur 1000 qui réussit, on devient journaliste, statu finalement assez précaire, un peu compliqué, on devient professeur, mais c'est pas du tout les mêmes compétences, rédiger et être devant une classe de 20-30 élèves, c'est pas du tout pareil, et en fait finalement, être rédacteur...
cdi dans une agence bah finalement c'est un débouché qui est sécurisant qui permet de vivre de sa plume et qui finalement enfin voilà c'est un vrai ça peut être vu comme une sorte de métier passion quand on aime rédiger attention moi je recrute j'ai vu pas mal de profils en recrutement me disant oui moi j'aime rédiger pour moi etc attention la rédaction c'est un métier qui peut être extrêmement aride fin rédiger tous les jours c'est très loin
Théau de SAMSARA (20:33.71)
C'est vrai.
Tristan (20:50.188)
où on imagine comme ça qu'on a une plume, qu'on écrit des poèves, ça n'a rien à voir. C'est la rédaction, et notamment la rédaction à titre professionnel, est très particulière. Mais donc voilà, donc du coup, effectivement, aujourd'hui, les gens qui sont dans l'Agence sont des profils qui aiment rédiger. Par exemple, Léa, c'est une personne qui est agrégée de lettres modernes. Voilà, par exemple, pour prendre un exemple un petit peu de... Donc on est sur des personnes qui aiment ça, fondamentalement, Christian.
c'est une personne qui sait parler latin. Voilà, par exemple, voilà, il connaît le latin, il adore ça, il adore les lettres classiques, voilà, c'est ce type de profil qu'on a dans l'entreprise.
Théau de SAMSARA (21:28.654)
Ok, c'est une super analyse et c'est vrai que j'y avais pas pensé. Aujourd'hui, c'est un type de personne qui n'avait pas forcément des bouchées qui existaient. Là, on parle de métiers qui sont nouveaux, qui n'existaient pas forcément il y a 5-10 ans. Comme tu dis, il n'y en avait pas beaucoup. Celui-là, il permet quand même de combler entre je suis prof,
et je suis dans le business, là c'est un peu les deux, ça peut être rémunérateur, c'est un métier qui est nouveau, qui est sûrement en train d'exploser, super intéressant et qui donne sa chance à quelqu'un qui est passionné.
Tristan (22:02.06)
Mais en même temps, il faut toujours faire un peu attention. C'est un métier où il n'y a pas de barrière à l'entrée. Qu'est-ce que ça veut dire? Ça veut dire qu'aujourd'hui, n'importe qui peut se dire rédacteur. Et aujourd'hui, nous chez Piro, on reçoit, je pense, une quinzaine de candidatures par semaine de personnes qui veulent faire de la rédaction. Et en fait, on teste tout le monde. Tout le monde. Nous, on regarde à la plume. On n'est pas dans une optique de diplôme. On regarde vraiment à la plume. Parce qu'il y a des gens qui, par exemple, sont passionnés par la lecture.
Théau de SAMSARA (22:08.782)
Mmh.
Tristan (22:29.612)
vont rédiger en fait et qui vont très bien rédiger, pas forcément des diplômes dans le domaine. Mais aujourd'hui honnêtement sur 15 candidatures il y en a 14 où c'est juste des personnes qui se disent qu'elles peuvent rédiger. Or évidemment voilà la qualité de la plume c'est quelque chose qui ne s'invente pas. Enfin c'est vraiment, je sais que c'est un peu, ça peut être un petit peu dur de dire ça mais la maîtrise des mots c'est une compétence qui est extrêmement rare.
Il y a énormément de rédacteurs web et de rédacteurs tout court sur le marché, mais de personnes qui ont des phrases avec des syntaxes corrects, des phrases complexes avec des syntaxes qui sont corrects, une bonne grammaire et un style qui soit en adéquation avec ce que veut un client. En fait, c'est un vrai métier. Quand je dis un vrai métier, c'est un métier avec une expertise rare.
Théau de SAMSARA (23:19.534)
Et en tout cas, comme moi je prends du recul en analysant ton business et comment on le place sur un marché, ce qui est intéressant c'est de voir que clairement tu es dans du quali, du haut de gamme, peut-être quand tu m'en parles, je pourrais même dire de l'artisanat, du luxe, etc. Et aujourd'hui on sait que dans nos milieux à nous, des agences de com, tu ne peux pas être bloqué au milieu. Si tu fais un peu de tout pour tout le monde, un peu à tous les prix, au prix moyen, tu es comparable, tu te fais analyser par les prix, etc. Soit tu es du discount, qui est une niche comme une autre,
tu es sûr du quali et tu peux te permettre d'avoir les meilleures personnes, les meilleurs clients, etc. Et je pense que c'est un choix qui a dû payer pour toi.
Tristan (23:57.772)
Mais c'est pour ça que je te parlais de Google. Les différentes mises à jour récentes de l'algorithme de Google se sont mises à valoriser du contenu de très bonne qualité. Et en fait, même si aujourd'hui Google n'est pas forcément en mesure d'analyser un bon style, c'est pas du tout son rôle, en tout cas, Google analyse un texte qui va en profondeur dans des sujets. Voilà. Et donc ça, en fait...
Enfin honnêtement, moi ça tend mieux pour le marché, un algorithme qui valorise du texte de qualité et des rédacteurs qui du coup sont poussés à faire de la qualité, voilà. Il faut dire que les mises à jour de Google ont quand même pas mal écrémé le marché de la rédaction. Enfin, disons qu'il y a pas mal de gens notamment, bah...
Théau de SAMSARA (24:41.422)
Tout à l'heure tu parlais de... Justement pour rebondir sur ta définition d'un texte de qualité. Tu disais qu'il y a une différence entre quelqu'un qui va vraiment bien aller synthétiser et faire un article complet, et l'article qui est un niveau au-dessus qui... Et donc là, j'aimerais bien savoir ce que c'est. C'est quoi l'article au-dessus de l'article bien synthétisé?
Tristan (25:04.62)
du coup dans la rédaction et rédaction web alors faut savoir que chez Pierrot on fait d'autres choses on fait aussi de la rédaction print et de la rédaction press donc on ne fait pas que du web ça c'est important de le préciser parce qu'on fait par exemple des rapports d'activité c'est les choses qu'on peut faire mais en gros sur la rédaction web il y a deux choses il y a le style rédactionnel, la rédaction en tant que tel et la rédaction web optimisée pour le vaisseau nous chez Pierrot on a pris le parti prix de faire toujours
Théau de SAMSARA (25:13.678)
Ok.
Tristan (25:30.412)
de privilégier toujours un texte qu'on aimerait lire sur un sujet donné, et ensuite de s'intéresser à la partie web. Tous nos textes sont optimisés pour le web, mais ce sont avant tout des textes qui sont bien rédigés. Donc, qu'est-ce que ça veut dire, un texte bien rédigé? Déjà, un texte bien rédigé, c'est un texte rédigé par une personne qui utilise des sources qui sont fiables, soit des sources données par...
expert soit des sources qu'on a été cherché parce qu'on a été interrogé un expert soit simplement une personne qui connaît le domaine donc pour nous c'est hyper important par exemple on essaye sur chacun de paragraphes d'avoir au moins une donnée chiffrée un exemple en tout cas détailler ce qu'on dit pour que le contenu soit un contenu de fond et pas voilà enfin je pense qu'on est tous tombé sur ce texte qui répondait à une requête SEO mais qui n'avait aucun fond on est tous tombé sur ce type de texte sur Google des textes où on se dit mais qu'est ce que je viens de lire là je viens de lire mille mots et je n'ai rien appris
Donc première chose, les sources, les chiffres, les actualités, les données chiffrées, des exemples, on va toujours dans le coeur du sujet. Ensuite il y a une partie bien sûr structuration, donc est-ce que sur un sujet donné, est-ce qu'on va dans le fond du sujet, est-ce que finalement le plan qu'on fait est un plan intéressant? Moi en prépa, on a toujours appris des plans très très très organisés de manière thèse, antithèse, synthèse.
On est un peu sur ça, on est un peu sur du plan, ok, une grande partie qui prend un parti pris sur un sujet, une deuxième partie qui va prendre un autre parti pris et l'idée c'est essayer de couvrir un sujet. Et la structuration d'un article par exemple, c'est pas du tout un truc à mettre au second plan. C'est hyper important. Est-ce qu'on fait du... Est-ce qu'on est hors sujet, est-ce qu'on n'est pas hors sujet, est-ce qu'on va assez en profondeur? Donc ça c'est une deuxième partie. Enfin là, je pense que la troisième partie est sûrement la plus intéressante. Bah c'est le style, c'est le style rédactionnel donc c'est...
Est-ce qu'on parle aux bonnes personnes? Comment on leur parle? Est-ce que la syntaxe est bonne? Est-ce que la grammaire est bonne? Est-ce qu'il n'y a pas de orthographe? Est-ce qu'il n'y a pas trop d'anglicisme? Voilà, et après, bon, c'est des règles de grammaire élémentaires, hein, je... Voilà, mais c'est... Quand on a ces trois choses-là, on peut dire qu'on a un bon texte. Donc c'est un texte qui dit des choses, qui va utiliser des vraies sources, un texte qui est bien structuré, qui va au fond du sujet, qui n'a pas que deux parties.
Tristan (27:46.604)
et un texte qui est bien rédigé, formellement parlant.
Théau de SAMSARA (27:50.03)
Et ça c'est sûrement la partie dont tu parlais qui ne s'invente pas à avoir une bonne plume. Ça ne veut pas dire que ça ne va pas s'apprendre, ça veut dire que soit on l'a ou soit on ne l'a pas et que tu as besoin de tester les personnes très bien. Et je vois que du coup tu partages certains de ces sujets sur ton blog, donc on mettra le lien. Tu as quelques tutoriels. Un jour peut-être que tu auras une petite formation.
Tristan (28:09.9)
Je crois qu'on est premier sur agence de rédaction et on y tient.
Théau de SAMSARA (28:16.046)
Alors, c'est ce que j'allais dire. J'ai vérifié ça immédiatement parce que c'est mon métier aussi. Et voilà, c'est bien, en général, les agences SEO sont les coordonnées les plus mal chaussées parce que ça fait beaucoup trop d'années entre guillemets que le marché est saturé d'agences SEO qui veulent être numérants là-dessus. Mais vous, vous l'êtes. Vous êtes, vous, vous variez entre un et deux, j'ai l'impression. Donc, sur agences rédaction SEO, bien sûr. Bravo, Porto.
Tristan (28:39.148)
Bon j'espère que ton podcast sera pas trop regardé parce que j'ai pas envie qu'il y ait des gens qui viennent et qui disent Ah là mais en fait on va aussi aller chercher agence de rédaction etc. Et bon je pense que les gens vont le faire mais...
Théau de SAMSARA (28:51.854)
on enverra un petit mail à Google pour qu'il vous laisse. Du coup, j'ai noté tout à l'heure que tu disais que tu avais quelqu'un dans ton équipe qui était responsable du pôle réélection de contenu et que c'était la moitié de votre chiffre d'affaires. Du coup, ça me surprend. C'est quoi l'autre moitié de votre chiffre d'affaires?
Tristan (29:08.076)
et parce que nous on fait du contenu web, mais on fait aussi du contenu... du contenu print. Et donc en fait aujourd'hui, bon bah voilà, la partie c'est la partie print. Ouais ouais c'est vraiment... enfin comme tu dis en fait, du coup, si on remonte à ce cap-hero, c'est quoi? C'est la rédaction, c'est les mots. Donc en fait, pourquoi séparer rédaction web de rédaction print? Aujourd'hui nous, on part du principe qu'il faut juste bien écrire. Moi, mais les rédacteurs que j'ai, ils savent synthétiser, ils savent bien rédiger, ils savent comprendre un brief client.
Théau de SAMSARA (29:13.102)
Ok, très bien, tu sais par les deux.
Tristan (29:33.612)
On a eu tendance à distinguer comme ça la conception rédaction, la rédaction presse, la rédaction web. En fait, c'est des supports différents, mais quand on maîtrise les mots, on sait tout faire. On sait s'adapter et une bonne plume, c'est une plume qui sait s'adapter. Donc aujourd'hui, on peut faire des rapports d'activité, des brochures d'entreprises. On a fait pas mal de supports print assez variés. Après, c'est du métier assez classique d'agence de communication.
Théau de SAMSARA (29:43.822)
Mmmh
Théau de SAMSARA (30:02.542)
Ok, justement, du coup, aujourd'hui, parler un peu métier, chiffres, avant de conclure, enfin, offres, ou qu'est-ce que vous faites concrètement. Donc une partie rédaction web, vous avez environ quel type de client, combien de clients sur cette partie-là, et puis les autres parties, et clairement un peu concrètement ce que c'est, comment ça marche, cette partie que je maîtrise moins sur tout ce qui est plus print.
Tristan (30:25.708)
Nous on a une partie d'activité sur le web. Là on a quand même beaucoup de clients. Je crois que depuis la création de l'agence, on doit avoir plus de centaines de clients sur cette partie là, des gros comme des petits. Là la partie web elle est assez classique. Nous on a une offre d'analyse sémantique. On regarde les sites de nos clients, on regarde leurs thématiques, on va chercher leurs mots-clés. Et ensuite à partir de là on crée des plannings de rédaction.
et puis on rentre dans ce qu'on appelle une période vraiment d'opérationnel où là on rédige avec du coup des points tous les mois sur voilà où on est, voilà ce qu'on a rédigé et on va en fait monitorer les textes. Ça c'est la compitition Web. On est aussi en mesure de rédiger des sites Web, par exemple on travaille avec beaucoup d'agences de création de sites qui...
qui ont besoin d'avoir des pages web, etc. Et sur la partie print, c'est un peu différent puisque les clients viennent avec un besoin. Nous, on a des designers également avec qui on travaille. Notre spécificité sur la partie print brochure, c'est, encore une fois, on part des mots. On part de la rédaction, qui est très importante. Par exemple, si des personnes veulent des brochures avec...
des slogans, un côté conception rédaction, parce que la cible est assez particulière ou parce qu'on est sur du haut de gamme, ça c'est quelque chose sur lequel on va vraiment avoir nous une valeur ajoutée, la valeur vraiment de trouver les bonbons.
Par contre, si l'objectif est simplement d'avoir un beau design, que finalement la partie contenue est un peu secondaire, parce que nous on veut juste quelque chose de beau, bon, nous chez Pierrot ça va pas forcément être notre valeur ajoutée, même si on fait quelque chose, on a des designers et on est très fiers de nos designers, mais c'est pas forcément la partie sur laquelle on va être la plus à même d'être bon, on fait des beaux designs, mais on basera toujours tout sur les mots, et c'est vraiment ça ce qui nous distingue sur cette activité-là.
Théau de SAMSARA (32:13.774)
Ok, ben écoute, c'est super clair. C'est hyper intéressant, justement, de te parler, de comprendre ce qu'il y a derrière, les gens qui sont derrière des beaux sites et des beaux postes LinkedIn. Je pense que ça a permis à beaucoup de monde d'en savoir plus sur la boîte. Merci pour les conseils. Merci pour l'histoire. C'est hyper inspirant, je trouve. Merci pour ton temps. Et écoute, je te souhaite une très bonne soirée, semaine, journée.
Tristan (32:40.844)
Merci à toi, et très bonne fin de journée également. Et puis merci d'avoir reçu sur ce podcast.
Théau de SAMSARA (32:47.566)
Avec grand plaisir, salut Tristan!
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